 필름2.0, 씨네21 추월 :::
양유창 | 2004년 03월 25일
조회 6778
영화주간지 <필름2.0>이 자체조사결과 가판 판매에서 <씨네21>을 추월한 것으로 나타나 영화잡지계 판도변화가 조심스럽게 예측되고 있다.
<필름2.0>의 강정식 광고기획부장은 “가판·총판을 상대로 한 자체 조사결과 최근 3~4주 추이가 <씨네21>보다 앞섰다”며 “정확한 수치는 민감한 부분이라 밝히기가 어렵지만, <씨네21>의 가판판매량이 10이고 <필름2.0>이 5~6이었다면 지금은 근소한 차이로 뒤집어졌다고 보면 된다”고 말했다.
<씨네21>의 한 관계자는 가판판매 순위가 바뀌었다는 주장에는 동의하면서도 “이런 결과는 최근 <필름2.0>이 3000원이던 가격을 1000원으로 인하해 나타난 단기적인 효과일뿐 장기적인 자료가 나와 봐야 정확하게 알 수 있을 것”이라고 신중한 반응을 보였다.
잡지업계과 광고업계 전문가들도 “<필름2.0>이 지대비와 인쇄비, 기자 인건비를 포함하면 1부 찍을 때마다 적자인데도 일정부분 출혈을 감수하고 가격인하를 한 것”이 약진의 가장 큰 원인이라고 지적했다. 또 “직접적인 영향은 아니지만 3월 16일자 발행분에 DVD타이틀을 모든 독자에게 제공한 것도 반짝 효과를 가져왔다”는 시각도 있다. 이들은 “<필름2.0>이 제작비에서 적자를 보더라도 광고에서 보충할 수 있다는 무료지 전략으로 나선 것 같다”고 분석했다.
이 같은 판도변화에 대해 영화계 관계자들은 “이례적”이라고 평가하면서도 이 수치만으로 “<필름2.0>이 역전했다” 혹은 “앞으로 우세할 것이다”를 단정 짓기는 어려운 측면이 크다고 전망한다. 3~4주치의 단기적인 수치인데다 가격인하와 DVD타이틀 끼워주기 등 소위 ‘덤핑’으로 얻은 효과이기 때문에 시간을 두고 지켜봐야 한다는 분석이 우세하다.
<씨네21>의 박정수 부장은 “<씨네21>의 경우 정기독자로 얻어지는 수익과 광고비율이 40:60으로 비슷하지만 <필름2.0>의 경우 광고에 의존해야하는 구조였기 때문에 가격인하 밖에는 선택의 여지가 없었을 것”이라고 주장했다.
박 부장은 “가격인하보다는 컨텐츠로 승부하는 방법밖엔 없다”며 “가격경쟁에 끼어들면 시장이 혼탁해지고 오히려 함께 몰락한다”고 말했다.
그는 또 “기사의 질을 높여 다른 영화주간지와 차별성을 확보하고 콘서트 같은 이벤트와의 연계를 통해 독자들을 만족시키는데 주력할 것”이라고 밝혔다.
익명을 요구한 영화 제작사의 한 관계자는 “<필름2.0>이 <씨네21>보다 많이 팔렸다는 얘기가 이쪽에서도 돌고 있지만 <씨네21>의 정기구독자 층이 두껍고 시장에서의 지명도나 신뢰도가 워낙 높기 때문에 단기간에 광고시장에서 별다른 영향은 없을 것”이라고 전망했다.
(미디어오늘 김상만 기자 hermes@mediatoday.co.kr)
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 | 양유창
마음으로부터 그림을 그립니다. 무의식으로부터 시를 씁니다.
비밀스럽게 여행을 떠납니다. 삶과 죽음의 경계에서 노래를 부릅니다.
운명과 미래를 혼동하지 않습니다.
무심코 떨어뜨린 책갈피에서 21세기가 느껴집니다. 그곳은 슬픈 신세계입니다.
이별이란 말은 너무 슬퍼 '별리'라고 말합니다.
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